金六福酒发力内容营销IP化运作打造一坛好酒

  今年,创新再度成为热词。国务院总理李克强在作工作报告时明确表示:“我国发展到这个阶段,不靠创新没有出。”作为五大发展之首,创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。

  今年,创新再度成为热词。国务院总理李克强在作工作报告时明确表示:“我国发展到这个阶段,不靠创新没有出。”作为五大发展之首,创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。

  可以说,大到国家、民族,小到企业、品牌,没有创新就没有发展,创新的重要性不言而喻。作为“中国人的福酒”,金六福酒始终以创新驱动品牌发展,先后推出了“全家福行动”、“中秋超级团圆饭行动”、“梦幻婚礼计划”、“幸福酒馆”等创新营销,获得了社会各方热议点赞。随着80、90后新一代白酒消费人群的崛起,金六福酒在产品创新和营销创新上再度发力,于去年重磅推出超级单品“一坛好酒”,用真诚中国白酒,引发业内震动。

  近两年,白酒行业迎来了80、90后新一代白酒消费人群,他们追求品质和品味,不喜欢过于华丽浮夸的外在之物,而更注重简单真诚的内界。洞察到这一消费人群喜好的金六福酒,从品质、包装、口感、价格等方面进行全方位产品创新,用满满的诚意推出了深受80、90后新生代白酒消费群青睐的一坛好酒。

  2016年11月,金六福酒发布一坛好酒,为业内带来了首场TED式新品发布会

  在产品的品质创新上,金六福一坛好酒可圈可点。据悉,金六福一坛好酒采用成熟的五粮工艺酿造而成,口感为“浓清兼香型”,存放在邛崃独一无二的土楼式陶坛酒库,这种形制可以使空气充分流动,加快酒体的熟化过程。而金六福一坛好酒的基础酒在这样的中已经存放了足足7年。

  金六福一坛好酒采用100%纯粮酿造,绝无添加酒精,入口醇甜,放在恒温恒湿,避光通风的麻坛土楼储存,定义了一个概念——“双百标准”:100%不添加酒精,100%麻坛土楼储存。

  金六福一坛好酒在包装设计上的创新,更凸显了“”的意义。在横流的时代背景下,“极简主义”吸引着渴望返璞的人们,成为了越来越多消费者的选择。金六福一坛好酒秉承“大道至简”的,从产品包装到设计,带着鲜明的“极简主义”风格,不仅降低了成本,更符合当下的环保,被誉为白酒界的“无印良品”。

  摒弃了传统白酒包装夸张浮华的风格和过度的装饰,金六福一坛好酒运用全新的包装设计语言,创新性地采用陶、麻、纸这三种古老而时尚的元素,把“极简主义”诠释得淋漓尽致。褪去一切浮华和装饰,远离一切喧嚣和吵闹,金六福一坛好酒恰好满足了人们追求简单和自然的心理需求。

  为了让“真正的好酒”更容易走近普通消费者,尤其是80、90后新一代中产消费人群,金六福一坛好酒了传统的成本定价法,定价远远低于预期。这个价格让更多的消费者能够有机会接触到真正的好酒,从而爱上中国白酒,为行业培养未来的主力消费者做出贡献。

  金六福一坛好酒的创新不仅体现品质、包装、口感、价格的创新上,更体现在别具一格的营销创新上。区别于4P(产品、价格、渠道、促销)的传统营销做法,金六福一坛好酒触电全新的社会化营销,采取爆品、内容、社群、电商的数字营销模式,进行IP化运作,用优质的内容营销体系,用户口碑,构建消费者社群,打造超级爆品。

  值得一提的是,金六福一坛好酒还将通过消费者社群“诚饮社”,搭建与消费者之间的零距离交流平台,实现社群化运营,并打造一系列优质内容,增强粉丝活跃度和忠诚度,引发口碑效应。此外,金六福一坛好酒还将通过“诚饮社”传递一个白酒消费观的“诚饮”概念,重新构建白酒消费价值体系。

  时代在变迁,技术在迭代,消费市场也在迭代,创新成为企业和品牌谋求发展的重要力量。在消费升级的风口浪尖上,金六福酒用一坛好酒这款超级单品,以真诚的态度去满足新生代白酒消费群的需求,通过创新产品和营销凸显了这个传统行业强大的创新潜力。